zakres prac:
- badanie głównych czynników zakupowych
- definicja marki
- naming
- strategy komunikacji wizualnej
- logo
- visual identity
case:
Potrzebę funkcjonowania innowacyjnych i oryginalnych marek widać najlepiej w branżach, gdzie większość firm przedstawia się w podobny sposób. Rynek usług ochrony osób i mienia jest jedną z nich.
Mająca powstać agencja potrzebowała strategii, pozwalającej na efektywne wejście na rynek. Punktem wyjściowym dla dalszych działań były kompleksowe badania. W wyniku rekonstrukcji czynników, jakie mają największe znaczenia dla wyboru agencji ochrony przez klientów, ujawniła się luka rynkowa, którą nowa marka mogłaby skutecznie wypełnić. Badanie, wsparte wywiadami zogniskowanymi, wskazało, że dla klientów instytucjonalnych szczególnie istotne jest, aby agencja działała w sposób dyskretny, nie naruszający ani rytmu ich pracy, ani swobody konsumentów.
Na bazie tych informacji powstała strategy, zakładająca stworzenie marki przyjaznej, zapewniającej nie tylko bezpieczeństwo, ale także stałość wszystkich procesów wewnątrz firmy klienta i dyskrecję. Pośród marek konkurencyjnych, często przedstawiających się jako grupy paramilitarne lub agencje detektywistyczne, taka creating była doskonale uzasadniona. Strategii marki zostały podporządkowane prace wizerunkowe. Opracowana nazwa „Stabil” została wybrana spośród kilkudziesięciu projektów, jako najlepiej oddająca misję firmy, zawierająca się w zapewnianiu klientom harmonii procesów odbywających się wewnątrz ich firm. Dla zapewnienia marce większej rozpoznawalności i lepszego zrozumienia jej charakteru, opracowana została strategy komunikacji wizualnej. Stworzone zostało logo, będące graficznym wyrazem misji marki i sensu jej nazwy. Inicjał został wpisany w starożytny znak harmonii i równowagi (yin-yang). Cztery otaczające go elementy, utrzymane w stanowczej kolorystyce swoim kształtem wyrażają zarówno ochronę tego znaku, jak i jego (czyli także symbolizowanych przez niego values) rozprzestrzenianie. Zwieńczeniem prac było stworzenie pełnego systemu identyfikacji wizualnej.