zakres prac:
- definicja marki
- naming
- strategia komunikacji wizualnej
- logo
- system identyfikacji wizualnej
- serwis internetowy
case:
Obecne podejście do marki jest zupełnie inne niż dziesiątki lat temu. Brandy znajome współczesnemu konsumentowi są bardziej spójne, skondensowane i swoimi wizjami daleko wybiegają w przyszłość. Wcześniej rzadko stanowiły monolit, były budowane głównie za pomocą jakości i osobowości właściciela, łatwo ulegały wpływom zewnętrznym i nie miały dalekosiężnych planów. Próby połączenia tych dwóch różnych rodzajów patrzenia na fenomen marki dają niekiedy zaskakujące rezultaty.
Nowopowstała firma, zajmująca się kompleksowo renowacją i handlem antykami, potrzebowała wyrazistej marki i wyróżnienia na tle nielicznej, rozproszonej konkurencji. Jak udowodniły badania rynku, większość przedsiębiorstw, świadczących tego typu usługi, zaniedbuje kwestie wizerunkowe, tworząc tym samym lukę na rynku, którą postanowiliśmy wypełnić.
W wyniku prac powstała definicja marki, zapewniająca jej rozpoznawalność i spójność. Za korzystne zostały uznane skojarzenia z estetyką barokową i odniesienia do antycznych korzeni kulturowych. Na bazie tych koncepcji powstała nazwa „Antiquo” oraz oryginalna strategia komunikacji wizualnej. Logo marki zostało stworzone na bazie wariacji estetycznych nad typowym dla barokowego wzornictwa ornamentem, często używanym w dekorowaniu mebli w przeszłości. Czytelność znaku i nawiązania zarówno do współczesnego wzornictwa, ale i eleganckich zdobień komunikuje złożony charakter firmy: przywiązanie do tradycji połączone z nowoczesnymi metodami działania. Dopełnieniem całości było zaprojektowanie systemu identyfikacji wizualnej oraz serwisu WWW. Ten ostatni został wzbogacony o aplikacje ułatwiające realizację koncepcji komunikacyjnych, m.in. zarządzanie bazą danych klientów, rozsyłanie newsletterów, itp.