case:
Potrzeba posiadania spójnego wizerunku coraz częściej jest znana także właścicielom mniejszych firm, nawet jeśli działają w branżach mało prestiżowych.
Właściciele firmy, zajmującej się remontami i prostymi pracami budowlanymi, uznali, że atrakcyjna tożsamość firmy będzie dobrym uzupełnieniem efektów tradycyjnego na tym rynku marketingu szeptanego. Jednocześnie ich ambicją było wypozycjonowanie się pod specyficzną grupę docelową młodych ludzi, którzy chcą inwestować środki w przygotowanie mieszkań do wynajmu.
Pomysł właścicieli został przelany na osobowość marki. Nowa tożsamość wyraźnie odcina się od konkurencji: jednym z głównych założeń strategii było połączenie wysokiej jakości usług równie wysokim standardem obsługi klienta i designu, kojarzonym z „poważniejszymi” branżami. Głównym założeniem było, że odbiorcy usług remontowych potrafią docenić różnicę pomiędzy samodzielnymi fachowcami, a profesjonalnie zorganizowaną marką, kładącą wyraźny nacisk na jakość obsługi.
Opracowana nazwa („Fineworks”) nawiązuje do nowoczesnych standardów namingu i czytelnie przekazuje obietnicę marki, zawierającą się w wysokiej jakości wykonywanych prac i obsługi.
Dla podkreślenia odrębności marki została także opracowana strategia komunikacji wizualnej, wsparta systemem identyfikacji. „Twarzą” marki stało się oszczędne logo, ukazują w rzucie inicjał nazwy, będąc jednocześnie nawiązaniem do charakteru działalności marki. Sens nazwy został dodatkowo wsparty zastosowanym w logotypie krojem pisma, kojarzącym się z solidnością.
Zwieńczeniem zlecenia było wdrożenie systemu identyfikacji wizualnej o niecodziennych, jak na charakter branży, nośnikach.
zakres prac:
- definicja marki
- naming
- strategia komunikacji wizualnej
- logo
- identyfikacja wizualna