case:
Świadomość konieczności wyróżniania się jest coraz bardziej powszechna. Nawet nowe mikroprzedsiębiorstwa inwestują środki w profesjonalne kreowanie swojego wizerunku. Tym bardziej cieszy, kiedy już sama domena działalności marki wyróżnia ją na rynku.

Rowery wodne należą do grupy produktów, po których nikt nie spodziewa się innowacji. Tym bardziej na uwagę zasługuje inicjatywa naszego klienta, który postanowił wdrożyć do produkcji pojazdy napędzane siłą mięśni, charakteryzujące się nowoczesnym wzornictwem i zaawansowanym technologicznie wyposażeniem elektronicznym. Maszyny tego typu, będące w istocie formą pośrednią pomiędzy rowerem wodnym a nowoczesną łodzią, mogą spełniać wiele niecodziennych funkcji. Popularność formom wypoczynku i rozrywki, oferowanymi przez firmę, zagwarantować mogła jedynie silna marka producenta i jej konsekwentna promocja.

Pierwszym etapem prac było stworzenie oryginalnych fundamentów marki – koncepcyjnego podłoża dalszych działań i określenia pożądanych cech, skojarzeń i symboli, jakich powinna używać. Wychodząc od tych idei, stworzono nazwę marki. Nietypowym życzeniem klienta było, aby zgodnie z zasadami numerologii suma wartości liter, wchodzących w jej skład, tworzyła tzw. "podwójną jedynkę" (2/11). Z kilkudziesięciu stworzonych projektów wybór padł na "Hypeboat", co pozwoliło także wstępnie zdefiniować założenia strategii promocji, opierające się m.in. na przedstawianiu wyrobów firmy jako nowatorskiego narzędzia sportu i rekreacji. Komunikację wizualną postanowiono wykorzystać jako pełnoprawne narzędzie kreowania wizerunku.

Atuty marki, takie jak: ciągły rozwój i dynamizm, uzupełnione o zalety produktów (szybkość, zwrotność) zostały zakomunikowane w formie logo marki. Rozchodzące się na zewnątrz smugi, zamknięte w pochylonym kształcie "pocisku" są dobrą metaforą ww. cech, dodatkowo nasuwając także skojarzenia ze śladem, jaki pozostawia na wodzie dziób szybko poruszającego sie pojazdu. Stworzono także pełną identyfikację wizualną marki, wykorzystującą charakterystyczą, dynamiczną kolorystykę i kształty.

« Powrót

zakres prac:

• definicja marki
• naming
• strategia komunikacji wizualnej
• logo
• identyfikacja wizualna