zakres prac:
- strategia komunikacji wizualnej
- redesign logo
- identyfikacja wizualna
case:
Estetyczne „opakowanie” zarówno własnej marki, jak i oznaczanych jej logo produktów nie jest już niczym niezwykłym. W wielu branżach jest to już oczywisty standard, konieczny dla zaistnienia na rynku. Sektor FMCG jest szczególnie wymagający pod tym względem.
Wielkopolski producent wędlin zgłosił się do nas z prośbą o pomoc w stworzeniu założeń ulepszenia komunikacji wizualnej własnej marki. Dotychczasowe materiały promocyjne tworzone były przez różne firmy i nie zachowywały żadnej spójności. W rezultacie wizerunek marki był bardzo rozmyty i trudny do precyzyjnego określenia. Pewne fakty z historii firmy, takie jak np. używanie tradycyjnych receptur i umiejscowienie punktów sprzedaży w miejscach, służących sprzedaży wędlin od kilkuset lat mogły być idealną podstawą do kreowania wizerunku marki szanującej tradycję, dbającej o najwyższą jakość oferowanych towarów. Informacje te jednak pozostawały nieznane konsumentom, tym samym marnując olbrzymi potencjał sprzedażowy marki.
Stworzona przez Follow strategia komunikacji wizualnej skupiła się na eksponowaniu cech szczególnie istotnych dla wymagającego odbiorcy, którzy są postrzegani przez markę jako główna grupa docelowa. Podstawowe wartości, do jakich miały nawiązywać symbolicznie wizualne komunikaty, to: tradycja, ekskluzywność i elegancja. Na bazie tych koncepcji powstało logo marki, symbolicznie odwołujące się do tradycji cechu wędliniarzy, kolorystyką i typografią odwołując się do skojarzeń z wyszukanym smakiem i prestiżem. Powstały też podstawowe elementy identyfikacji wizualnej, które w dalszym etapie mają zostać wzbogacone o elementy wystroju wnętrz, strojów pracowniczych i akcesoriów.